LG首推4K曲面OLED电视 价格59999气模

网讯：集目前彩电领域最炫最酷概念4K、曲面、OLED于一体的全球首款4K曲面OLED电视9月16日由LG正式在中国发布，而上述名词还不能算是本次发布会的最亮点，其最亮点在于65英寸的该款产品(型号为EC9700)的厂家建议售价只有59999元。要知道，索尼65英寸4K LCD新品的目前售价还有41999元，另一家韩国企业三星78英寸的4K LCD曲面电视目前的售价也是59999元，而OLED被公认为当前最先进的显示技术，代表着平板显示下一步的发展方向，去年刚上市时仅2K的55英寸OLED电视就逼近6万元。难怪一位懂行的媒体人在发布会现场就预定了一款新品。

　　有关OLED的价格炸弹还不止于此。紧接着第二天，国美发出消息，在十一黄金周促销期间，LG的55英寸OLED电视(型号EC9300)的国美预售价只有19999元。从去年刚上市时的逼近6万元到今年国庆的不足2万元，OLED这一新技术产品的售价以超出彩电业规律和想象的速度垂直下降，而目前全球尚只有家具拉手LG能提供可商用的OLED面板和整机产品，LG这是要闹哪样?

　　LG的解释：良品率超80% 定价不走寻常路

　　大约1年前刚推出OLED电视的时候，OLED屏的良品率只有20%~30%，产能也只有8000张。但到现在，我们的良品率已经达到80%以上，同时我们另外一条OLED生产线马上就要启用，新产线产能增加1万张以上，未来整体产能将达到2.6万张/年左右。这是LG Display(LGD)全球市场推广总裁崔东元对记者的解释。

　　一直以来，平板电视产品成本占比最大的是屏，而量产良品率是决定屏幕价格的一大因素。在新技术投产的初期，良品率爬坡需要时间，产品的售价往往很高，而当价格大幅下探、基于该技术的产品日渐丰富时，说明良品率已经达到正常水平。根据LGD的介绍，OLED技术已经快速达到这一水平。最先投产的55英寸的OLED线目前已经达到良品率80%以上，65英寸线虽然还没有达到这个水平，但是很快也会家电模具追上来。因此，OLED价格会持续下降。现在降价只是一个开始。崔东元表示。

　　不过，作为LGD的兄弟公司和下游客户，在制造和销售彩电的LG电子那里，面板降价不仅仅是其OLED电视价格大幅下探的唯一原因。L点胶针G电子中国区总裁慎文范表示：一项新技术上市后，以往行业的操作规律是先高价，然后慢慢降价，但我们不会这样操作OLED，而是考虑消费者对产品的接受度，并参照竞争品牌和抹胸竞争产品进行价格定位，在良品率许可的情况下直接把价格定在消费者能接受的档位。今天我们的定价是比较合理的，也是顾客愿意支付的。

　　两方面的解读已经解释了LG在OLED市场一连祭出价格炸弹的主客观原因。

　　背后的意图：要抢占先机 更要打组合拳

　　自去年年底LG和三星各自首发OLED电视后，OLED市场经历了三星因量产原因中断OLED计划而主攻UHD LCD、松下索尼等退出大尺寸OLED市场等风波。据了解，基于这一形势，对今年春季的OLED攻势，LG电子内部曾有一种强烈的呼声，要求以超乎寻常的低价直接抢夺4K液晶电视的份额，巩固LG所占据的OLED先机，提升其在整体彩电市场的占有率。